キリンビールは、“一番搾り製法”を採用したノンアルコールビール新製品「キリン　零ICHI」を発売し、同カテゴリーでの巻き返しを図る。３年後には現在のシェアの３倍となる30%超を、将来的にはカテゴリー首位を狙う。（商品概要は別掲）

　同社は09年に「キリンフリー」を発売、アルコール0.00%のノンアルコルビール市場を創出。一時は牙城を極めていたが、他社の参入後は苦戦を強いられ、16年の販売量は約200万箱（ビール大びん換算）・シェア約11%（いずれも本紙推定）と、首位のアサヒ（同45%）、２位のサントリー（同39%）に大きく水をあけられている。

　布施孝之社長（写真）は８日に都内で行なわれた記者会見で、「伸長ペースは鈍化しているが、市場は引き続き拡大が見込まれる」とした上で、「キリンには市場を創出した自負がある。ビールに近いおいしさや製法への期待が高いニーズに応えるためにも、モノづくりへの威信をかけた『零ICHI』で再チャレンジし、本気で巻き返しを図る」との意気込みを見せた。

　今年の目標は、「零ICHI」が140万箱、ノンアルコールビール計で270万箱（前年比135%）に設定。「３年後の20年にはシェア30%超を達成し、将来的には首位を奪還する」考え。　　　　　　　　▼以下略