サントリーは23日、昨年12月に全面リニューアルを行った「ザ・プレミアム・モルツ」の新CMに関する発表会を都内で開催。塚原大輔執行役員マーケティング本部副本部長兼ビール・RTD部長が同品のブランド戦略などについて説明した。

　塚原部長は同品について、「発売以来一貫してお客様に『美味しいビールと過ごす“豊かな時間”』を提供してきた」などと述べつつ、今回のリニューアルについて、「今回の進化は単なるリニューアルではない。お客様のライフスタイルの変化、ビールとの向き合い方の変化、ビールの楽しみ方の変化、それぞれの変化に応える進化となっている」などと説明。また、リニューアル内容について「中味、パッケージの両面で一新。これからの時代のビールの楽しみ方に応え、よりプレミアムなビールに進化する。パッケージは、ゆったりと心が満たされる時間を大切にするという価値観を表現するため、ブランドカラーをプレミアムブルーで一新。中味は、これまでにない深いコク、心地いい余韻を感じていただける味わいへ進化。次の一杯がまた飲みたくなる味わいとなっていると自信をもって皆様にお届けする」などと語った。

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