本紙調べによる２月の発酵乳実績は、金額ベース合計で前年比３%増を見込む。消費者の体調管理意識の高まりと、値ごろ感から大容量のプレーンタイプが継続して好調となり10%増。ドリンクタイプは、インフルエンザなど感染症流行の長期化で機能性タイプが前年同月に比べて伸長したことで４%増。

　カテゴリー別では、ハードは３%減、ソフトは前年並み、プレーンは10%増、ドリンクは４%増を見込む。

　３月前半は寒暖差の大きい日が続き、体調管理、免疫強化の必要性からプレーンやドリンクタイプは堅調に推移している。また、花粉症シーズンに突入しており、目や鼻の不快感を緩和する機能を訴求した発酵乳の提案も進んでいる。

　明治は本紙推定で１%減。「ブルガリア」は１%減。このうち「プレーン」は２%増、４連は３%減となった。「テトラトップ」シリーズは前年割れ。「R-1」は、ドリンクタイプが５%増と伸長したことで、トータルでも４%増となった。「LG」「PA-3」は前年割れ。「ヘモグロビンA1c」は、商品特長の明確さがターゲットに支持され、計画比２倍強と好調継続。「スキンケア」は計画未達。「十勝」シリーズは７%増と伸長。

　雪印メグミルクは本紙推定で１%増。「恵」ブランドは、「プレーン」が販売強化に動いたこともあり９%増で着地。「ガセリ」は昨年10月のブランドリニューアルから一巡したこともあり前年割れとなった。「ビフィズス菌」は微減。「牧場の朝」は７%増と継続伸長。「毎日骨太」シリーズのドリンクタイプおよび「Feドリンク」計で７%増。

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