イオンは24日、都内でトップバリュ　アルコール商品の開発に対する考え方の説明と、同日発売のノンアルコールビール新商品「トップバリュ　プレミアム　プライムフリー0.00%」（350ml缶、写真）の発表会を開いた。

　ノンアル・低アル領域への本格参入と今後について森　常之イオントップバリュ取締役副社長は、「ノンアルコール市場はここ数年で急拡大、大きなマーケットがある。酒類は日本の食文化であり、大事にしていきたいが、過度なアルコール摂取ではなく、ノンアル・低アルのちょうどいい選択肢を拡充。『トップバリュ  プレミアム　プライムフリー0.00%』は、麦芽100%麦汁とホップを使用し、コクと香りをていねいに引き出した。アル分0.00%で実現したビール好きのための（※メインターゲットは40代超の男性想定）ビールテイスト。それを税抜価格１本98円で実現した。製造元はサッポロビール。販売目標は50万箱、金額で12億円をめざす。またノンアルビールトータルでは20億円を計画している」などと語った。また、「バーリアルがシリーズ累計本数で40億本を突破したこと（2010年６月～24年12月累計）」、「今冬はトップバリュが『洋酒』に本気を出す」と、それぞれコメントしている。