24年のコーラ飲料市場は、数量ベースでプラス着地だったようだ。

　甘い飲料の代表格であり、健康志向の現代では苦しい時期もあったが、ホリデーシーズンやリフレッシュシーンでの需要は確固たるものがあり、結局のところその地位が揺らぐ様子は見られない。「コロナ禍での巣ごもりから解き放たれ、価値が見直された感もある」（業界関係者）との見方もある。

　いずれにしても、これらの需要は背景に“楽しさ”がある情緒的な価値で、物価高で財布の紐を締めた消費者が“目的によって選ぶ”姿勢を強くしている現代では強みであり、２強のコカ・コーラシステム「コカ・コーラ」、サントリー食品インターナショナル「ペプシ」もこの流れにうまく乗ろうとしている印象だ。

　25年は「コカ・コーラ」が体験イベント「瓶コーク横丁」（写真）を全国の料飲店などで実施中。昭和100年、「コカ・コーラ」誕生110年というエモーショナルな年に、ブランドの根幹である「瓶コーク」をアピールしている。渋谷では２週間で約３万人の来場があり、売り上げが前年同期比で約５倍になった店舗もあった。一方でサントリー食品インターナショナルは、24年から始め注目を集める希釈炭酸飲料シリーズ「おうちドリンクバー」に「ペプシ」が加わった（写真は６面）。

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