2024年の清涼飲料市場は、数量ベースでの前年並み着地が現実味を帯びてきた。１～10月累計は前年並み（単月前年並み）で、10月からの価格改定による消費減退が懸念されたが、特に大きな動きはなし。

　背景には、断続的に実施されている価格改定に対し「消費者の慣れが生まれた」（業界関係者）可能性がある。値上げ前特需が予想された９月は４%減で、稼働日減少や残暑によるホット商材不調というマイナス要因があったが、「そもそも特需感はなかった」という。ただ、昨今を振り返ると「“初値上げ”のインパクトが大」で、23年５月に25年ぶりの価格改定となったSOT缶コーヒーは一巡するまでかなり苦戦している。

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