アサヒビールは22日、ハードセルツァー新ブランド「アサヒ FRUITZER（フルーツァー）」の発売に先駆け、商品発表会を都内で実施した。

　開発の背景について、新価値創造推進部の梶浦瑞穂部長（写真）は、「2019年９月に発足した同部では、酒類という枠を取り払ってワクワクする商品、サービス、経験をお客様に提供し、サステナブルに成長することを目指している。今回の新価値開発は、ユーザーのアルコールライフをより良くすることが狙い。健康的で気軽に楽しめるとして北米で流行しているハードセルツァーを、３年かけて研究してきた。ポイントは、スタイリッシュな缶体、海外発という非日常感、ライトな世界観だ」と説明。

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