サントリービールは４日、「ザ・プレミアム・モルツ」の21年マーケティング戦略と新テレビCMを都内で発表した。

　直近の動向について、西田英一郎社長（写真）は、「20年のビール類市場は数量ベースで前年比91%と推定、当社も91%で着地。市場は16年連続で前年割れと厳しい状況。プレモルの家庭用も95%と前年割れしたが、10月の酒税改正から潮目は変わり、21年２月までの５ヵ月累計で103%と戻ってきている。好調の要因は、新規購入者の拡大。全年代で増加し、特に若年層が顕著に伸長している。

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