明治の2020年菓子秋季施策は、「ミルクチョコレート」などスタンダードチョコ、「きのこの山・たけのこの里」「ナッツチョコ」「ガルボ」「メルティキッス」の主要５ブランドの集中拡売とスペシャリティの再挑戦に取り組む。カカオが持つ機能とチョコレートの嗜好・情緒を付与した独自価値を持つ商品群を提案、生活充実を訴求していく。

　取組ポイントは、①個人で楽しむ　②家族で楽しむ　③誰かとつながる―の３点に集約。「個人で楽しむ」は“癒し”“ストレス開放”－こだわり・プチぜいたく・ご褒美、“ストレスをためない”－我慢しない・からだにイイコト、「家族で楽しむ」は“おうち時間の活性化”－ハロウィン・すごもり施策、“親子で一緒に楽しめる”－懐かしさ・手作り、「誰かとつながる」では“同じ気持ち共有する”－オンライン交流、“大切な人に伝える”－感謝・リコメンド、などそれぞれのキーワードで商品・施策を展開する。

　ナッツチョコは、市場活性化を狙い、素材・切り口・コミュニケーションを強化。新たな素材として世界３大ナッツといわれるヘーゼルナッツを使用した「ヘーゼルナッツチョコレート」（写真）を年間定番商品として発売。新たな切り口としては、「アーモンドチョコレート香るカカオ」をラインアップ。エクアドル産フレーバービーンズを使用し、カカオの華やかな香りを訴求している。コミュニケーションでは、「アーモンドチョコ＝低GI食品」の浸透を目的とした、「ALMOND×GUNDAMキャンペーン」第３フェーズを実施する。　　　　　　　　　　　　　　

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