サッポロビールは19日、2020年ワインの事業方針を発表。「ブランドの強化」「裾野の拡大」を柱に前年比104.8%を目指す（金額ベース）。

　国内ワイン市場における、スパークリング、オーガニック、ロゼの拡大を受け、「特にロゼに可能性を感じた。20年を『ロゼ元年』と位置づけ、ロゼワインブームを作っていく。『辛口』『フレッシュ』『フードフレンドリー』を軸に訴求する」（小林隆太ワイン事業部グループリーダー・写真）。トライアル喚起として、ロゼの新ヴィンテージを空輸する新しい取り組みを開始。「３月19日を“フレッシュ・ロゼ解禁日”として、フランスから直輸し日本のユーザーに届ける。根強い“甘い”イメージを払拭したい」（小林氏）。リピート施策として、外食展開、小売店での食相性訴求、催事出展、Web発信などでタッチポイントを増やし、日本での定着を図る。今年は「エム・ド・ミュニティ　空輸便2019年ヴィンテージ」（アル分13%、税別参考小売価格2,400円）、「タリケ　ロゼ　同」（12%、1,500円、スクリューキャップ）を同日から限定発売。これら空輸フレッシュロゼはすでに1,500箱（９L換算）の受注を獲得し、外食部門は約700店で展開、流通部門は首都圏を中心に複数チェーンで採用された。海上輸送で輸入する「タリケ　ロゼ」は５月から通年発売を予定している。