キリンビールの布施孝之社長は9日、都内で行った19年事業方針発表会で、「変革を確かなものにして、ビール類の２年連続販売増を実現する」との構えをみせた。（関連記事を別掲）

　冒頭、布施社長は、ビール類が大手４社で唯一、販売増を達成した18年実績について、「“お客様のことを一番考える会社”を目指し、CSVを土台に変革をスタートさせたが、『一番搾り』缶の好調持続、新製品『本麒麟』のヒット、リニューアル後の回復が顕著な『のどごし生』など、集中策を講じた主力商品のブランド力が強まり、（新たに受託生産を始めた大手流通のPB の上乗せもあって）5.2%増を達成。RTDも市場平均を上回り、洋酒も引き続き伸長した」とし、「その背景には、お客様を軸とした社員一人ひとりの変革がある」と説明。

　新中計（３ヵ年）スタートの19年についても、「ようやく緒についた変革を本物にして、お客様のことを一番考え、CSVがにじみ出る、現場主義のマーケティングで（ビール類の）２年連続販売増を達成する」との積極姿勢を示した。

　19年も、主力ブランドへの集中投資を継続・強化し、26年のビール類酒税一本化を見据え、「5年、10年先にも愛される強いブランドに育てる」。

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