キリンビールは11日、18年の事業方針を発表。グループの長期経営構想「新キリン・グループ・ビジョン 2021」の実現に向けた16-18年中計最終年度となる18年は、“グループの成長を支える中核会社”“お客様のことを一番考える会社”として消費者から最も支持される企業を目指していく。また、酒類市場の環境変化を見据え、①「主力ブランドへの集中投資」　②「CSV経営の推進」を柱に、ブランド育成および新価値創造に取り組み、ビール類では１億2,880万箱（17年比100.3%）、うちビール4,820万箱（97.4%）、発泡酒3,540万箱（98.3%）、新ジャンル4,520万箱（105.4%）、RTDは6,000万箱（113.4%）、ノンアルコール飲料は390万箱（118.2%）、洋酒は287億円（103.6%）を計画。

　① ＝【ビール】では、フラッグシップブランド「一番搾り」と「クラフトビール」へ投資を集中させ、ブランドの育成を図る。「一番搾り」は、リニューアル以降好調で、消費者が期待するおいしさに向き合った広告と店頭を連動、トライアルの機会も増やす。クラフトビールでは、「Tap Marché（タップ・マルシェ）」の全国展開を開始し、楽しみ方を加速度的に広げ、全国で新たに5,000店舗の設置を目指す。ビール定義が改正される４月には、クラフトビールブランドからユニークな原料を用いた商品の準備も進める。

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