サントリービールの山田賢治社長（写真右）とサントリースピリッツの仙波　匠社長（同左）は10日、東京・港区のサントリーホールで、それぞれの18年事業方針を発表した。

　 【サントリービール】17年のビール事業計は、国内ビール類総市場が前年比98%程度（推定）の中、前年並みの7,151万箱（大びん換算）を販売。うち、ノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類の販売数量も6,469万箱と前年並みを確保。

　「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは、1,705万箱で99%。“飲用時品質”の向上と“家業連動”の効果で、缶と樽生はともに102%と伸長。また、「同〈香る〉エール」は、日本人の嗜好に合う“プレミアムエール”の浸透に取り組み、発売から２年連続で２ケタ成長を達成。

　新ジャンルは、4,264万箱（同104%）で過去最高。「金麦」ブランドは、「金麦」と「同〈糖質75%オフ〉」の２本柱で積極的なマーケティング活動を展開、ブランド計で3,587万箱（同98%）を維持。また、新製品「頂〈いただき〉」が、高アルコール新ジャンルという顧客の潜在需要を掘り起こし、222万箱まで拡大し、全体を押し上げた。

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